Пользователи считают, что органическая выдача и контекст – это одно и то же

Компания Bunnyfoot, специализирующаяся на исследованиях в области игровой рекламы, представила результаты своих последних опросов. Как оказалось, большая часть компьютерных пользователей, когда кликает на контекстную рекламу, выданную поисковой машиной, считают, что это и есть органическая выдача. Данное исследование проводилось среди случайно встреченных на улице англичан. Опрашиваемым предлагалась выдача одной из крупнейших поисковых систем Google. Экспериментальный запрос был связан со страхованием. В результате 81 человек из 100 кликнули на объявления AdWords, проигнорировав другие результаты поиска.

Тогда было решено провести дополнительные исследования, которые показали, что 41% пользователей даже не подозревали, что кликают по платным объявлениям.

Как неопытным людям разделить авторитетные ссылки и рекламу? На странице результатов, выданных по любому запросу, видно, что блок с объявлениями выделен с помощью специального фона. Также поисковик добавляет рядом с блоком надпись, сообщающую о том, что данное объявление является рекламой.

Стоит отметить, что для некоторых поисковых запросов PPC-реклама оказывается более ценной, чем ТОП органической выдачи.

Таким образом, получается, что удалять контекстную рекламу, которая бывает гораздо эффективнее органической выдачи, не слишком выгодно. При этом в отдельных случаях специфические запросы конвертируются гораздо лучше, чем общие.