25-01-2013, 11:13

Влияние размера текста на конверсию

Один из ведущих западных аналитиков и сооснователь таких компаний, как Crazy Egg и KISSmetrics, Нейл Пател провел собственные исследования. Он заметил, что большая часть пользователей, заходящих на его сайт, не пролистывают страницу вниз. В итоге не изучают ее содержимое полностью. Нейл предположил, что такая тенденция может нелицеприятным образом отражаться на конверсии, т. к. форма заявки находилась именно под текстом внизу страницы. Для того чтобы удостовериться в своих догадках, он провел a/b тестирование главной страницы. На тестируемой странице располагался текст в 1292 слова, а под ним, как уже упоминалось ранее, форма заявки (5-е окно прокрутки). Также для сравнения была создана альтернативная страница, на которой находился текст в размере 488 слов и форма заявки, расположенная выше (2-е окно прокрутки).

Результаты, полученные Нейлом, впечатлили. Конвертация изначальной страницы была выше на 7,6%, чем ее уменьшенной версии. Также первая версия страницы отличилась лучшим качеством лидов. Так что же в итоге? Правда ли большой текстовый контент страницы в сравнении небольшим ее содержанием является более выигрышным?

Самое важное – контент

Компания «СЕМ-группа» провела анализ более 20-ти тысяч поисковых запросов и изучила результаты ТОП-10. Исследования показали, что средняя величина текста из ТОП-10 составляет 2000 слов. Причем, чем больше текстового контента на странице, тем выше позиция сайта в ТОП Google. То есть, на первую страницу выдачи приходилось в среднем 2416 слов, тогда как на последнюю – 2032 слова. Но это не значит, что поисковая машина отдает предпочтение сайтам с большим количеством контента, просто они больше нравятся пользователям. Это подтверждают и следующие исследования.

Чем больше контент, тем больше ссылок

Эксперты SEOmoz, проанализировав посты собственного блога, пришли к выводу, что пользователи с большей охотой ссылаются на длинные посты. Опираясь на полученные данные, они выявили прямую зависимость количества ссылок от величины контента. В свою очередь, следствием большого количества качественных ссылок на страницу является хорошее ранжирование.

Люди выбирают контент

Это исследование Нейл провел, используя посты собственного блога. Он разделил контент на две группы. В первой содержалось менее 1500 слов, во второй – более. Затем было проанализировано число твиттов и лайков, полученных каждым постом. Итак, посты до 1500 слов получили примерно по 174,6 твиттов и 59,3 лайков, тогда как посты более 1500 слов заработали по 293,5 твиттов и 72,7 лайков. Иначе говоря, вторая группа получила больше отметок на 68,1% и 2,6% соответственно.

Чем больше текст, тем выше конверсия

Как мы уже рассказывали выше, с увеличением количества текста конверсия также увеличивалась, даже несмотря на то что форма заявки оказывалась внизу страницы. После этого были проведены аналогичные исследования, которые также показали, что после увеличения количества слов рост конверсии просматривается от 30 до 45%.

Вывод

После изучения предоставленной информации можно сделать вывод, что текст должен обладать нужным размером и качественным содержанием. И неважно, какие страницы вы наполняете текстом, если вы хотите иметь высокий трафик и нужную конверсию, то эти тексты должны быть большими. Итак, запомните следующие моменты:

1.    Контент должен быть написан действительно хорошо.

2.    Не для всех случаев работает принцип «больше – лучше». Чтобы определить нужную длину текста, проведите тестирование.

3.    Не увлекайтесь. Если текст хорош по содержанию, не стоит его дополнять ненужной информацией.

4.    Выставляйте свои тексты в соцсетях.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).