10-05-2012, 10:49

Активность мозга указывает на эффективность рекламы

Эффективность социальной рекламы у целевой аудитории более точно отражает томография мозга, чем простая социальная статистика.

Ориентируясь на интересы целевой аудитории, создатели рекламы спускают миллионы долларов на проведение соцопросов, на работу с фокус-группами, на анализ результатов опросов и исследований множество раз и со всех сторон. При этом универсальный социологический метод до сих пор не найден. Поэтому вероятность ошибиться в результатах исследования очень велика.

Более точные результаты могут дать нейрофизиологические методы, к такому заключению пришли ученые из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Американские исследователи утверждают, что на вопрос, нравится ли что-то потребителю или нет, может абсолютно точно ответить сканирование мозга.

Как показывают исследования, в момент оценки человеком чего-то активизируется медальная префронтальная кора головного мозга. Это также происходит в процессе выяснения ценности чего-то важного или личного, или же в момент выяснения, нравится или не нравится человеку объект, выяснения каких-то особенностей и реакции на все это. Был проведен эксперимент во время которого участникам показывали слайды. Если подопытные видели что-то, что им нравилось или хотелось бы сделать, то медальная префронтальная зона включалась. То есть этот участок активизировался, когда оценка была положительной.

Но исследователям этого показалось мало. Они также решили узнать, можно ли по активности мозга предугадать поведение значительной группы людей. Для этого использовали три видеоролика, смысл которых направлен на борьбу с курением. А также анализировали данные горячей линии, предоставленные американским Национальным онкологическим институтом. Горячая линия предназначена для людей, желающих завязать с курением. С ее помощью специалист института советует, как это лучше сделать.

Для исследования были отобраны 15 мужчин и 15 женщин в возрасте от 28 до 69 лет. Все – заядлые курильщики, которые хотели бы расстаться с этой вредной привычкой. Им было предложено просмотреть три видеоролика с социальной антирекламой курения. Сюжет первого ролика о том, как женщина выпрыгивает из окна за сигаретой. Сюжет второго ролика о том, как мужчина пытается пить кофе, не закурив при этом. Третье видео содержало юмористическую сценку, главными действующими лицами которой были куклы-пальцы.

Просмотрев видео, участники признали, что наибольшее впечатление на них произвело первое видео с женщиной. На втором месте оказалось видео с мужчиной, который пьет кофе. Менее всего их впечатлили говорящие куклы-пальцы. Работники здравоохранения точно так же оценили эффективность этих трех видеороликов. Во время просмотра видео всем зрителям проводилось МРТ мозга. Это исследование показало, что медиальная префронтальная кора мозга была наиболее активна, когда участники эксперимента просматривали ролик с пальцами. На втором месте оказалось видео про женщину, а на третьем – мужчина с кофе.

Невероятно, но данные МРТ полностью подтвердились данные горячей линии! После того как антирекламный ролик с куклами-пальцами запустили на ТВ, число позвонивших на горячую линию с проблемой «как бросить курить?» возросло в 32 раза. После запуска видео с женщиной желающих бросить курить стало больше в 11,4 раза, а после запуска видеоролика с мужчиной – всего в 2,3 раза.

Исследование доказывает, что результаты оценивания фокус-групп могут быть недостоверны и весьма субъективны. Поэтому они уступают в эффективности изучения активности мозга в результате воздействия раздражителя.

Мы бы посоветовали рекламным агентствам срочно запастись томографами, а социологам – хотя бы вкратце изучить нейрофизиологию и анатомию головного мозга. Однако мы воздержимся от подобных советов. Результаты исследования еще нужно проверить на фокус-группе с большей численностью людей. Кроме того, мозг – это настолько сложная система, что, вполне вероятно, он оценивает явления и объекты по-другому, руководствуясь желаниями и стремлениями человека.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).