29-04-2012, 03:12

Интернет-брендинг и SEO

Создать и продвинуть бренд в Интернете можно с помощью большого количества инструментов. Но особое внимание стоит обратить на SEO и оптимизацию сайта. Почему, сейчас рассмотрим.


Первые места


Статус и престиж в нашем менталитете стоят далеко не на последнем месте. Поэтому размещение сайта на первых строках результатов поисковых запросов – это не просто коммерческая необходимость, но и поддержание своего престижа. Как правило, пользователи не ходят далеко по страницам выдачи. Чаще ограничиваются первой-второй страницей, а иногда, осознанно или нет, сокращают значимость сайтов, которые не попали в престижную десятку/двадцатку. Если сайт компании или продукта не занимает первых мест в выдаче поисковиков по ключевым запросам, то это скорее просто торговая марка, нежели бренд. Значение этого фактора можно оценить, если вспомнить, что именно через поисковые системы проходит большая часть трафика и пролегает путь к брендам. Сайт, который удерживает ведущие позиции по поисковым запросам, таким образом поддерживает свой бренд даже без дополнительных вложений и проведения специальных акций.

Если сайт появляется в первой двадцатке выдачи, то это обеспечивает ему не только высокий статус и престиж. Согласно принципам интернет-брендинга, которые рассматривались ранее, сайты, находящиеся на первых позициях, обеспечивают пользователям быстроту и удобство выбора. Последние получают полезные ссылки на первых страницах. А кроме того, доверительное отношение и адекватность ожиданиям (ведь на первых страницах располагаются всегда наиболее релевантные ссылки).


Сниппеты


Сниппет – это отрывок текста со страницы сайта, которую нашла поисковая система. Сниппет описывает ссылку в результатах поиска. Чем грамотнее оптимизация сайта, тем более выигрышный сниппет появляется в выдаче поисковика. При этом он может привлечь больше посетителей, особенно если он брендированный.

Очень важно, чтобы сниппет точно соответствовал запросу, содержал ключевые слова, привлекательные для целевой аудитории. Желательно, чтобы он содержал название компании или бренда. Если возле сниппета расположена небольшая иконка – фавикон, – то это делает ссылку более заметной и привлекательной. Сниппет должен быть удобным, простым для восприятия, информативным. В этом случае он может считаться качественным и соответствовать ценностям интернет-бренда.


Посадочная страница


Ссылка, которая появляется в результатах поиска, обязательно должна вести на страницу, релевантную запросу. Это частично входит в функции SEO. Если пользователь по ссылке попадает не на ту страницу, которая описывалась в сниппете, или попадает на сайт, навигация по которому сложная и запутанная, то это вызывает у него только чувство разочарования. Поэтому нужно заботиться о простоте, скорости и удобстве сайта. В этом случае отношения с пользователем будут строиться на доверительной основе.


Сайт


Чтобы продвинуть бренд, не обязательно наполнять сайт играми, флеш-анимацией, конкурсами и тому подобным. Обычный корпоративный сайт будет представлять бренд, даже если расходы на него будут не настолько велики. Но есть некоторые нюансы, которые обязательно нужно учитывать:

1.    Название сайта должно быть коротким и запоминающимся, связанным с названием торговой марки и сферой деятельности компании. Если название бренда длинное, то его рекомендуется сократить. Так пользователю его удобнее набирать. Например, «АльфаСтрахование» – alfastrah.ru, Ralf Ringer – ralf.ru, а также такие интересные сокращения, как у марки АЦЦ – mokrote.net.

2.    Информационное наполнение сайта должно обеспечивать целевую аудиторию максимально полной и достоверной информацией. Эта информация может быть размещена в интернет-магазине, на корпоративном сайте компании или на отдельном сайте, посвященном конкретному продукту. Но чаще всего компании размещают всю информацию на одном сайте. Так как это более экономично и удобно.

3.    На сайте обязательно должна присутствовать обратная связь, так как это обеспечивает путь от потребителя к представителям бренда. С помощью обратной связи посетители сайта могут получить дополнительную информацию, ответы на вопросы, поучаствовать в обсуждении на форуме или оставить отзыв о товаре или компании.

4.    Фотографии представителей, контактирующих с клиентом, делают общение более доверительным. Люди, объединенные общими интересами, общаются более охотно, делятся советами, опытом. В конце концов, может сформироваться постоянный круг общения.

5.    При помощи сайта бренд должен постоянно контактировать со своими клиентами. Не обязательно для этого использовать дорогие флеш-игры, навязчивую рекламу и т. д. Самый простой и дешевый способ – это рассылка информационных сообщений клиентам по электронной почте. Немного более трудоемкий способ быть всегда на связи с клиентами – это публикации на сайте материалов для скачивания.

6.    Дизайн сайта для брендинга также очень важен. Однако не все правильно понимают, в чем он должен заключаться. В то время как основные средства направляются на разработку эффектного и оригинального оформления, многие забывают об удобстве пользования сайтом (юзабилити).

Не нужно рассматривать поисковую оптимизацию сайта как единственно верный инструмент брендинга. Другие, особенно новые и технически сложные инструменты также могут и должны использоваться, тем более что ранее уже говорилось о гибкости.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).