25-07-2011, 00:19

Монетизация видео в сети: обсуждение проблемы в рамках РИФ+КИБ 2011

В рамках мероприятия РИФ+КИБ 2011 Викторией Вирта был сделан доклад, посвященный проблемам монетизации видео в сети. Уточним, что Виктория Вирта является главным редактором RuTube.

Итак, вот информация, которая была озвучена в рамках доклада:

Статистика портала RuTube говорит о том, что в первую очередь, пользователи медиапортала просматривают развлекательные ролики, например, ТВ, юмор, спорт, мультфильмы и т. д. Что же касается профессионального контента в сети, то здесь ситуация складывается следующим образом:

Растет популярность пиратства. Так, 81% пользователей сети не откажутся от возможности быть пользователем пиратского контента даже при довольно высоком риске заражения компьютера, плохом качестве контента и введении уголовной ответственности за данные деяния. Однако доля просмотра профессионального контента в Рунете тоже растет. Только в мае прошлого года она составила более 50% от всех просмотров видео в сети.

Вот основные причины популяризации пиратского видео в сети (по данным компании PWC):

Более половины интернет-пользователей отдает предпочтение пиратскому контенту лишь потому, что он бесплатный.

Некоторый процент интернет-пользователей готов платить за просмотр нового видео, однако не более $1 за единицу. При этом 71% пользователей готов оплатить просмотр ТВ-программ и лишь 45% пользователей согласно платить за доступ к фильмам-онлайн.

Подавляющее большинство пользователей совершенно не против рекламы, прокручиваемой во время просмотра контента. Ведь в этом случае за его просмотр можно будет не платить.

Из этих данных сам собой напрашивается вывод: если в легальное видео добавить рекламу, то оно вполне способно без какого-либо ущерба целиком и полностью заменить пиратское.

АКАР и RuМетрика предоставила следующие данные: 27% интернет-пользователей доверяют интернет-рекламе, а 23% она даже нравится. Однако эти данные не могут быть объективными, так как данный медиаканал до конца еще не реализовал свои возможности. В данный момент здесь покупают рекламу лишь 11% рекламодателей.

PWC предоставляет другие данные: 71% пользователей готов или практически готов платить за контент, который может посмотреть в сети в течение месяца со дня релиза в кинотеатре, на ТВ и т. д. К слову сказать, около 50% материалов появляются в сети в течение суток с момента официального выхода в эфир. А в течение недели с момента выхода видео в эфир в сети можно видеть 100% материалов.

Эра цифровых технологий родила собой огромное множество самых разных цифровых каналов передачи и распространения контента. Использование этих каналов приносит брендам популярность и востребованность. А те бренды, которые сегодня не поддерживают цифровые формы контента и не используют такие каналы, теряют связи с потребителем и свою популярность.

Еще одним фактом, лишний раз подтверждающим необходимость кроссплатформенности, является то, что 71% пользователей не смотрел бы шоу на ТВ, если бы их нельзя было просмотреть в онлайне на NBS, ASI 2008 Conference, Universal Research.

Виктория также в ходе своего доклада сообщила, что в ближайшем будущем RuTube не планирует вводить платную подписку, а будет отдавать предпочтение рекламной модели монетизации.

Доклад Виктории дополнил Дмитрий Сергеев, прокомментировав «Бизнес-модели прямых трансляций». В частности специалист назвал два вида видеоконтента, который можно монетизировать в сети.

Это хайлайты, или короткие ролики, очень часто встречающиеся в текстовых трансляциях. Для трансляции такого видео довольно дешевой инфраструктуры, так как достаточно готовых CDN решений; не нужны слишком дорогостоящие права доступа; спрос на такой контент высок; монетизируется он посредством размещения рекламы и гео-ограничения. Обычно в таком видео размещают пост-роллы, пре-роллы и оверлеи.

Второй вид видеоконтента – прямые трансляции. Для трансляции такого видео требуется более дорогостоящая инфраструктура, а также довольно дорогостоящие права. Стоимость интернет трафика в этом случае так же высока, как и рост пиратства. Имеют место быть гео-ограничения, отсутствие рекламы и принуждение к реализации трансляций РФПЛ от 40 рублей и выше.

Еще один способ монетизации портала такого профиля – реализация электронных билетов и прочей атрибутики.

Директор по маркетингу портала now.ru Татьяна Голубовская дополнила доклад своими выборками из собственной речи «Реализация доэфирного контента в сети на примере модели подписки нашего портала». Итак, портал предложил своим пользователям новую модель подписки – SVOD. Уточним, что эта модель подписки нова и для отечественного рынка.

А теперь небольшое отступление в сторону статистики: 80% интернет-пользователей из Штатов предпочитают онлайн-видео. Именно поэтому в данном гео-пространстве всемирной паутины практикуется такое большое количество онлайн-подписок. Итак, первой из них, которую мы рассмотрим, будет подписка NETFLIX, которая работает в Америке с 2007 года. В рамках этой подписки пользователь платит от 1$ за час просмотра, до 8$ за безлимитный просмотр видео в сети в течение месяца.

Вторая модель подписки HULU уже переходит от рекламной к SVOD, в рамках которой за текущий год планируется увеличить количество подписчиков до 1 млн. и увеличить прибыль от ротации видеоконтента на 50%. Стоит такая подписка около $8 в мес.

Напомним, что now.ru – экспериментальный сайт SVOD в Рунете. Сайт представляет собой первый эксперимент по распространению платной подписки на просмотр видео в сети. Проект был запущен 1 марта 2011 года и отличается русской спецификой. То есть, предлагает подписчикам просмотреть контент еще до его официального выхода в эфир. А также привлекает новых пользователей трансляцией новых фильмов. Здесь можно купить единичный контент для разового просмотра. Однако стоимость подписки на проект дороже, чем на западе, из-за острых проблем с пиратством и жесткости условий, выставленных западными правообладателями.

Что в итоге имеет портал? Треть посетителей в течение месяца более 10 раз возвращается на проект. А 1% возвращается сюда более 200 раз. Также треть посетителей проекта совершила повторную покупку доступа к сайту.

Другими словами, из приведенных выше данных видно, что аудитория, использующая подписку на доступ к контенту портала, ведет себя аналогично аудитории ТВ. Здесь налицо такие же скачки активности в прайм-тайм. Большинство посетителей проекта выбирают месячную подписку, которую оплачивают, в основном, с помощью банковских карт.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).