24-01-2011, 15:36

Искусство копирайтинга. 7 уроков от великих мастеров: урок первый

Копирайтинг в России часто ассоциируется с заказным написанием текстов, хотя изначально это слово несло в себе другое смысловое значение, связанное с написанием рекламных текстов. Каждый из нас ежедневно сталкивается с деятельностью копирайтеров везде, где имеет место реклама (от рекламных объявлений и роликов на телевидении, до рекламы в супермаркетах), хотя их имена очень многим не знакомы. Большинство этих людей нашли себя как специалисты по продажам, маркетологи, консультанты, копирайтеры, а некоторые из них добились блистательного успеха и стали по-настоящему великими.

История рекламы очень длинна и прошла множество различных этапов. Как раз ХХ век и характеризуется наиболее бурным развитием рекламы. За этот период ее оценивали по-разному: как яркую и эффектную презентацию товаров, как инструмент манипуляции сознанием людей, как двигатель торговли и прародительницу «клип-культуры». По каким рельсам ее развитие будет двигаться дальше? Об этом можно узнать, ознакомившись со статьями известных копирайтеров, обзор которых будет приведен ниже.

Рынок сегодня развивается все более и более динамично. Торговля переходит в формат интернет-торговли, продаются не только товары, но и идеи. Поэтому за развитием и трансформацией традиционного продвижения товаров и услуг можно наблюдать в режиме реального времени, и самим делать свои выводы.

Итак, известные копирайтеры дают уроки искусства правильных и эффективных продаж.

Урок 1 дает Раймонд Рубикам

Раймонд Рубикам является одним из величайших копирайтеров Америки. Он начал свою деятельность в 1916 году, пройдя долгий путь поиска работы в печатных изданиях и рекламных агентствах. В организации нескольких рекламных компаний он принимал участие в качестве работника, называемого сегодня фрилансером. Работа Раймонда в компании «F.Wallis Armstrong» послужила толчком к основанию его собственного рекламного агентства «Young&Rubicam», которое стало одним из крупнейших американских агентств.

Главными правилами успешной и эффективной рекламы Рубикам считает следующие:

1. Основная и главная цель любой рекламы (а значит и копирайтинга) – продать. Все остальное не имело смысла. Слова «Инструмент бессмертных» сделали Раймонда Рубикама великим копирайтером, а также принесли успех компании «Steinway», занимавшейся выпуском музыкальных инструментов. Эти слова стали слоганом их рекламной кампании, что привело к увеличению прибыли практически на 70%. Такой простой секрет успеха не только привел к достижению цели, но и дал невиданные для того времени результаты.

2. Чтобы выявить сильные стороны товара, копирайтер должен провести его глубокое исследование. До того как Рубикам занялся изучением бизнеса «Steinway», их продукция рекламировалась неизвестными моделями. Такая реклама не приносила нужного эффекта. Проведя доскональное исследование деятельности компании, Рубикам выяснил, что музыкальными инструментами этой фирмы пользовались очень многие знаменитые композиторы того времени. А кто не мечтает о славе? Так «инструмент бессмертных» и стал хорошей приманкой для крупной рыбы.

3. Атмосфера в рекламном агентстве должна быть творческой и дружелюбной. Основными качествами работников агентства «Young&Rubicam», которые ценились прежде всего, было трудолюбие и креативность. Поэтому Рубикам стремился дать рядовым сотрудникам максимально возможную свободу творчества и независимость от начальства. Копирайтеры сами писали и корректировали свои тексты. Поэтому агентство Рубикама и стало настолько успешным.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).