17-01-2011, 10:07

Маркетинговые исследования активности пользователей сети нарушают конфиденциальность их интересов

Маркетологи получают информацию об интересах пользователей, отслеживая в сети их активность. Это дает возможность предложить пользователю рекламу, которая бы соответствовала его интересам. Однако Федеральная комиссия США по торговле считает, что такое отслеживание противоречит конфиденциальности интересов пользователей. Поэтому она предлагает запретить всякие подобные отслеживания.

Такое решение комиссии может значительно снизить эффективность рекламы, что, в свою очередь, приведет к убыткам как малых интернет-компаний, так и крупных. Кроме того, эксперты сходятся во мнении о том, что если пользователей освободить от рекламы, то это существенно снизит монетизацию Интернета.

Насколько контекстная реклама будет успешной - зависит от информации, которую пользователь получает в виде рекламы. Она должна соответствовать его интересам и запросам. Такой подход для рекламодателя является достаточно прозрачным, так как позволяет платить не за теоретические массовые контакты потребителей и рекламы, а за конкретные переходы заинтересованных пользователей на рекламные объявления. То есть этот вид рекламы позволяет рекламодателю получить именно целевую аудиторию, а не массу случайных пользователей.

Именно контекстная реклама сегодня дает возможность наиболее вероятно свести продавца услуги или товара с покупателем. Кроме того, она является наименьшим раздражителем для своей целевой аудитории. Из результатов исследования TNS видно, что наибольшим раздражителем в Интернете для россиян являются всплывающие окна. За этим видом рекламы следует реклама на телевидении, а на третьем месте – рассылки на электронные почтовые ящики. Проще говоря, реклама, которая нацелена на широкие массы, и раздражает больше всего.

Рассматривая рекламу с этой стороны, стоит заметить, что контекстная реклама предстает перед пользователем просто верхом ненавязчивости. Ее можно было бы и дальше развивать и совершенствовать. Однако Федеральная комиссия США по торговле посчитала такой вид рекламы нарушением конфиденциальности запросов пользователей. А существует ли вообще в сети такая конфиденциальность, или ее никогда и не было?

Можно также предположить, что комиссию больше заботит то, что рост интернет-рекламы, и в частности контекстной рекламы, происходит более стремительно, чем других видов рекламы. Комиссия предложила внести в интернет-рекламу некоторые изменения, способные, с одной стороны, сработать и на пользу контекстной рекламы.

Изменения касаются, прежде всего, возможности пользователей иметь в сети условно «приватный» серфинг. Это значит, что в браузере можно будет ограничить доступ разных инструментов к параметрам веб-сессии, а также появится возможность отключать показы рекламных роликов.

Зарубежные и отечественные эксперты считают, что эти изменения могут положительно повлиять на качество целевой аудитории, а точнее ее «чистоту». То есть, если пользователь не отключает рекламные показы, значит он заинтересован в получении информации о товарах и услугах. Кроме того, такая избирательная реклама не будет выступать раздражителем основной массы людей, а будет лишь дополнительным источником информации, отвечающим интересам потребителей.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).