28-11-2010, 22:30

Компании осваивают соцсети, забывая о своих целях

В Москве прошла конференция Digital Branding, на которой обсуждались вопросы рекламы и маркетинга в Интернете. Присутствующие на конференции маркетологи крупных компаний пришли к выводу, что социальные сети – это правильное направление для движения. Однако с какой целью туда двигаться, им пока не ясно.

Интерес к Интернету и социальным сетям у крупных компаний вызван, прежде всего, наличием новой аудитории, потенциальных клиентов и потребителей. Доказано, что Интернет объединяет 80% всего платежеспособного населения.

Компании, которые вышли и заявили о себе в соцсетях, как правило, не имеют долгосрочных целей и планов по работе с интернет-аудиторией. Чаще всего они ограничиваются единичными рекламными кампаниями и интернет-проектами. Поэтому просчитать эффективность такой маркетинговой активности наших компаний, выраженную в конкретных продажах, очень сложно. Чаще она выражается в рейтингах или относительных величинах. В западных странах интерактивность компаний просчитывается практически онлайн. В нашей же стране такую возможность имеют только небольшие фирмы, руководители которых сначала платят за интерактивность, а потом получают результат.

Начиная с 1996 года, Интернет для размещения рекламы стали активно использовать туристические агентства. Они платили немалые деньги за поднятие своего рейтинга в Топ-100 поисковиков. А поднятие рейтинга даже на несколько пунктов приносило агентствам больше звонков, а следовательно, и больше реальных клиентов. Этот механизм давал результат. Такое же будущее ждет и крупные компании, выходящие в просторы Интернета. Но по словам шеф-редактора BFM.ru Антона Носика, это еще впереди. Для начала необходимо научиться анализировать данные, полученные компаниями в ходе проведения текущих интернет-кампаний, чтобы иметь представление о том, как эти маркетинговые интернет-мероприятия влияют на объемы продаж и количество клиентов.

Сейчас компании в основном внедряют интернет-проекты для создания сообществ в социальных сетях. Однако исполнители (интернет-агентства), следуя желаниям заказчиков получить результат в более высоком рейтинге, пишут эти спецпроекты не формальным языком. Для получения же более точных цифр, которые бы говорили об изменении объемов продаж или об увеличении клиентской базы компаний, необходимо проводить регулярные исследования результатов их маркетинговой интернет-активности, как делается на Западе. В нашей же стране такие исследования проводят только достаточно крупные компании, и то крайне редко или после проведения масштабных интернет-кампаний.

В ходе дискуссий представители крупных компаний и интернет-агентств пришли к единогласному мнению о том, что российский рынок на сегодняшний день не имеет такого универсального показателя, с помощью которого можно было бы оценить охват аудитории социальных медиа. Кроме того, российские компании и российские представительства иностранных компаний еще не готовы к серьезной и правильной работе в социальных сетях. Причиной этого гендиректор агентства «Медиасфера» Георгий Кужим называет отсутствие четких целей и незнание своей аудитории.

Этого же мнения придерживается и партнер агентства Mosaic Павел Буриан, который говорит, что как только маркетологи компании берут курс на освоение социальных сетей, они тут же забывают о главных целях компании. А это первое, с чего необходимо начинать любой проект.


 

Меню

 Пузомерка тИЦ & PR

 Проверка обратных ссылок

Подсчёт символов

Whois Домена

Симулятор бота (NEW)

Регистрация в поисковиках

Аналог Punto Switcher

Подсчёт процентов


<<
Календарь апдейтов >>

25.06.09 Ап тИЦ
24.06.09
Ап PR
10.06.09
Ап тИЦ
28.05.09
Ап PR
22.05.09
Ап тИЦ

все апдейты тут

Наш блог, Промо новичку

<< Партнеры >>




<< О wTools >>

На сайте вы найдете множество полезных сервисов для себя, таких как проверка тИЦ и PR, whois домена, симулятор бота, проверка беклинков и много других полезных инструментов.

Помимо этого мы стараемся публиковать новые статьи и новости, которые будут полезны любому вебмастеру и просто владельцу сайта. Спасибо что остаетесь с нами!.

Copyright © 2006-2007 by wTools.biz (Веб Инструменты).