Начнем с того, что за год аудитория почти всех крупных соцсетей в России увеличилась, а значит, влияние социальной паутины на интернет-маркетинг неизбежно растет.

На сегодняшний день в России безусловное 1 место по ежемесячному охвату аудитории занимает сеть «В Контакте» - 34,3 млн. активных пользователей. По мнению экспертов, главное преимущество соцсети – это ее техническая продвинутость. На втором месте находятся «Одноклассники» с аудиторией в 27 млн. аккаунтов.

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook, насчитывающая на сегодняшний день свыше 800 млн. активных участников, в Рунете пока занимает лишь третье место – 9,3 млн. человек. Однако с сентября 2010 года, сеть демонстрирует впечатляющие темпы роста. За год ее российская аудитория выросла на 67%, в то время как у «В Контакте» на 13%, а у «Одноклассники» на 44%. Но скорее всего, такой активный рост связан с тем, что изначально число пользователей Facebook в России было незначительным. Посмотрим, удастся ли в этом году соцсети сохранить такой темп роста.

Количество пользователей сервиса микроблогов Twitter превышает 200 миллионов человек, при этом количество российских пользователей, по статистике компании «Яндекс», составляет более 1,85 млн. человек.

Запустившаяся в конце июня новая соцсеть Google+ продолжает набирать популярность. К концу года Google+ уже насчитывала 67 млн. пользователей по всему миру. Данных по количеству пользователей Google+ в Рунете нет. Как только вам исполнится 35, дополнительное образование в екатеринбурге вам обязательно понадобится, запомните мое слово.

Посмотрим, чем отличились социальные сети в минувшем году. Самый популярный в России сайт «В Контакте», отметивший 10 октября свой 5-летний юбилей, за год замечен сразу в нескольких скандалах.

Одной из самых нашумевших тем, которая тянулась почти год, стало дело о порно. Деятели Рунета призвали «В Контакте» ввести фильтрацию пользовательского контента, назвав соцсеть крупнейшим в Рунете рассадником порнографии и насилия. Дискуссия закончилась подписанием соглашения с Лигой безопасного Интернета, по которому «В Контакте» обязуется «полностью очистить социальную сеть от опасного контента до 1 января 2012». Однако, по нашим наблюдениям, на сегодняшний день, соцсеть обещание так и не сдержала.

Другая серия скандалов касалась взаимоотношений руководства «В Контакте» с компанией-совладелицей соцсети Mail.Ru Group. Павел Дуров публично раскритиковал корпоративные устои Mail.ru Group, назвав ее «серой и коррумпированной компанией».

Еще один скандал был по поводу отсканированных документов пользователей соцсети, которые стали выдаваться поисковыми системами по запросу «паспорт». Пользователи возмутились, что соцсеть ставила по умолчанию галочку “Документ доступен другим пользователям в поиске”. На это пресс-служба соцсети ответила, что всему виной беспечность пользователей в отношении личных данных, которые они не обезопасили элементарными настройками приватности «В Контакте». В результате, Павел Дуров пообещал пользователям, дать возможность исключить показ данных со страниц своего профиля в результатах поисковых систем. Причем, как от внешних поисковиков, например Яндекса и Google, так и от внутреннего поиска соцсети.

Выборы депутатов в Госдуму спровоцировали всплеск активности в соцсетях. И, конечно же, «В Контакте» не могла остаться в стороне от политических событий, а оказалась в самом центре. Павел Дуров создал большой ажиотаж, распространив информацию о том, что ФСБ «просит» «В Контакте» блокировать оппозицию, при этом основатель соцсети гордо заявлял, что «мы принципиально этого не делаем. Не знаю, чем это может кончиться для нас, но мы стоим».

Главные темы мирового лидера по охвату аудитории Facebook в 2011 году тоже стали довольно скандальными.

Так же как «В Контакте», соцсеть коснулось громкое дело о разглашении личных данных пользователей. Закончилось оно подписанием соглашения о конфиденциальности. Отныне Facebook обязан получать согласие пользователей на обработку частной информации, а также информировать их о том, как личные данные будут представлены в новых продуктах и услугах Facеbook, которые он будет разрабатывать в течение следующих 20 лет.

Другим публичным скандалом обернулись действия руководства соцсети в отношении поискового гиганта Google. В мае конкуренция Facebook и Google начала превращаться в настоящую войну. Соцсеть наняла PR-агентство для размещения в прессе различных негативных историй о Google. Умысел раскрылся, и Facebook пришлось признать свою вину.

А запуск интернет-гигантом своей соцсети Google+, заставила Facebook поволноваться, еще раз. Уже к концу года глава Facebook Марк Цукерберг публично признал, что Google+ является серьезной угрозой его детищу. При этом отметил, что Facebook по-прежнему обладает достаточно большим преимуществом.

И наконец, Facebook давно пророчили выход на биржу. Руководство соцсети эти заявления долгое время не комментировало. Только этой осенью стало известно, что выход на IPO запланирован на апрель-июнь 2012 года.

В этом году в «Одноклассники» снова стали возвращаться и появляться новые пользователи. Главным образом благодаря редизайну сайта, отмене платной регистрации и ряда платных сервисов. Все это позволило увеличить число активных пользователей соцсети.

Кроме того, сайт «Одноклассники» интегрировался с Mail.Ru. Теперь из соцсети можно напрямую переходить в сервисы Mail.Ru.

На лояльности пользователей отразилось и появление новых сервисов и возможность загружать собственное видео. Напомним, ранее «Одноклассники» запустили видеораздел, партнером которого выступает видеопортал RuTube.

Google в 2011 году освоил для себя новые сферы Интернета и наконец обзавелся собственной соцсетью. Google+, представленная в конце июня, попыталась объединить все лучшее и исправить то, за что социальные сети часто подвергают критике.

Кроме того, очевидно, что новая социальная сеть призвана интегрировать все крупные сервисы и продукты Google. Например, данные из Google+ уже показываются в результатах основного поиска Google.

До сентября соцсеть работала по приглашениям, теперь возможность зарегистрироваться в Google+ появилась у всех пользователей. Google+ стал также открыт для брендов (подробнее об этом мы расскажем ниже в разделе «Рекламные возможности и SMM в социалках»).

Twitter. Если «В Контакте» и Facebook вели активную, порой скандальную жизнь, то у мирового пионера микроблоггинга Twitter весь год прошел относительно спокойно. Основные темы связаны с глобальным редизайном интерфейса сайта. Внешний вид соцсети теперь унифицирован для настольной и мобильных версий сервиса.

Летом Twitter начал поддерживать хэштеги на русском языке, что стало очередным этапом локализации сервиса микроблогов. Российские пользователи тут же проявили особую изобретательность и вывели в ТОП самых упоминаемых в мире хэштегов нецензурное русское слово из трех букв. Однако сервис быстро убрал этот хэштег из топа.

Futubra. Кроме всего прочего, на российском рынке микроблогов наметилось пополнение. Компания Mail.Ru Group презентовала свой новый cервис мультимедийных микроблогов Futubra. Запуск бета-версии сайта Futubra.com запланирован на январь 2012 года. Пока вход на сайт остается доступным только по инвайтам.

Сервис Futubra, который ранее, по не официальным данным, называли Tringer, будет представлять собой ленты коротких сообщений пользователей. Но в отличие от своего международного конкурента, «русский твиттер» будет наполнен не только текстами, но и интересной мультимедией, картинками, информацией о различных мероприятиях и т.д.

Социальные сети предоставляют широкие возможности и инструменты для рекламы и продвижения брендов в Сети. Т.к. данный сегмент имеет сотни миллионов потенциальных покупателей, социальные сети стараются создавать инструменты и платформы для бизнеса и их эффективного взаимодействия с аудиторией.

Любая социальная сеть имеет огромные возможности отслеживать поведение пользователей, их интересы, местоположение и на основе всей этой информации выдавать персонализированный контент любого характера, т.е. показывать рекламу максимально таргетировано и иметь высокий уровень конверсии посетителей в покупателей.

Рассмотрим, какие возможности за этот год предложили социальные сети рекламодателям.

Одним из последних нововведений стал новый вид рекламы – офферы (предложения). Рекламодатели могут платить не за клики и показы, а за действия пользователей, а сами пользователи получать вознаграждение в виде голосов за свою активность.

Также, «В Контакте» предоставил своим рекламодателям несколько видов таргетинга. Создание таргетированных объявлений по браузерам, платформам и регионам, а также нацеливание объявлений на аудиторию приложений.

В системе рекламной статистики «В Контакте» появились возможности выгружать демографические данные по объявлениям и кампаниям; просмотреть суммарную статистику по дням; и увидеть в графе «Охват» данные по количеству уникальных пользователей, которые увидели рекламное объявление в этот день.

С сентября у рекламодателей «В Контакте» появилась возможность оплатить рекламу в соцсети: при помощи сервиса Яндекс.Деньги. Для перечисления средств можно использовать как счет в платежной системе Я.Деньги, так и привязанную к нему банковскую карту.

А запущенный в мае рекламный API позволяет рекламодателям, используя функции рекламного кабинета, работать и с объявлениями, и с кампаниями, и со статистикой, создавая собственные инструменты и интерфейсы для более удобной работы с таргетированной рекламой в соцсети.

Facebook является одной из наиболее продвинутых социальных сетей в плане рекламных возможностей. Отметим, что соцсеть предлагает три вида продуктов для рекламодателей: обычные страницы, оплаченные истории и баннерная реклама. Только два последних являются платными.

В начале года соцсеть монетизировала кнопки Like, запустив новый формат социальной рекламы – “Рекламные истории” (“Sponsored Stories”), которые оформились в самостоятельный рекламный инструмент. Такие объявления пользователь мог видеть только в открытых новостных лентах своих друзей.

Однако, как стало известно в конце ноября, Facebook намерен внедрить спонсорскую рекламу в блок Ticker (отображающий новостную ленту активности друзей в реальном времени). Инструмент Sponsored Stories будет доступен по всему миру, в том числе и в России. Стоимость размещения бренда в тикере Facebook будет зависеть от количества «лайков» страницы.

Кроме того, ранее Facebook представил новый тип рекламы – расширенные объявления. Если друг «лайкнул» объявление, у вас оно отобразится в расширенном виде, давая возможность добавлять комментарии и видеть сообщения других людей.

Что касается таргетированной рекламы, то весной соцсеть тестировала систему таргетинга в реальном времени, когда пользователям почти мгновенно отображалась реклама, релевантная их сообщениям.

Позже соцсеть запустила таргетинг по городам. Благодаря данному нововведению, планирование и проведение рекламной кампании станет намного удобнее. К тому же, появилась возможность посчитать, какие города России являются самыми «зафейсбученными»

Хорошей новостью для рекламодателей стало появление расширенной аналитики для страниц. Новые показатели позволяют отследить охват аудитории, виральность постов и общую вовлеченность пользователей.

Следом за «В Контакте», в августе Facebook официально объявил об открытии доступа к рекламному API.

Сайт «Одноклассники», претерпевший за год множество изменений запустил текстовую рекламу. Кроме того, рекламные объявления теперь могут видеть миллионы пользователей социальных сетей «Одноклассники» и «Мой Мир» благодаря тому, что Mail.Ru Group запустила универсальную единую платформу социально–таргетированной рекламы «Таргет».

В октябре Таргет@Mail.Ru ввёл оплату за клики и аукцион, что дает рекламодателям возможность выбора оплаты в сервисе Таргет@Мail.ru – за показы либо за переходы, а также ввела аукцион.

Позже система Таргет@Mail.ru ввела функцию обращения к пользователям по имени, т.к. замечено, что на персональные обращения в рекламных объявлениях пользователи откликаются более активно, а CTR таких объявлений гораздо выше.

В сентябре Mail.ru Group объявила о начале работы сервиса с рекламными агентствами.

Сервис микроблогов Twitter, который регулярно обвиняют в убыточности, не теряет надежды на успешную монетизацию и расширяет рекламные возможности. Об этом свидетельствует запуск рекламной опции Promoted Products (рекламные продукты) с гео-таргетингом. Суть опции заключается в анализе совокупных данных, предоставляемых пользователем.

Геотаргетинг распространяется на Promoted Accounts (оплата за фолловеров) и Promoted Tweets (твиты с рекламной начинкой), но не на Promoted Trends (популярные тренды).

В уходящем году наибольшее внимание привлекал такой вид рекламы как Promoted Tweets. В лентах пользователей стали появляться сообщения даже от тех брендов, на которые они не подписаны, но схожие по тематике с интересами пользователей.

Для бизнеса такой ход показаться весьма привлекательным, ведь теперь реклама может таргетированно появляться у всех пользователей, даже если они не зафолловили бренд. А вот для самих пользователей такой вид навязчивой рекламы может стать весьма раздражающим.

Кроме того, соцсеть отметилась в области smm-инструментария и запустила новый инструмент веб-аналитики Twitter Web Analytics. С его помощью владельцы сайтов могут понять три ключевых момента: насколько часто их контентом делятся в Twitter, сколько трафика получает сайт от сервиса микроблогов и насколько эффективны кнопки Tweet. Изготовление всех видов наружной рекламы.

Другим инструментом стал TweepsMap (карта с птичками-указателями) можно увидеть, в какой стране или каком городе проживают ваши фолловеры. Это поможет оценить эффективность рекламных кампаний и скорректировать их при необходимости, чтобы достичь целевую аудиторию.

Twitter надеется, что все эти меры помогут улучшить его материальное благосостояние.

Молодая сеть Google+, как только набрала более-менее солидную аудиторию, сразу же взялась за развитие возможностей для продвижения брендов. Все желающие компании могут создавать страницы и активно заполнять свои круги, устраивать для пользователей видеоконференции и сообщать о самых разных новостях и событиях. Если ранее администратором страницы мог быть только один человек, создавший страницу, то теперь можно назначить нескольких администраторов.

Соцсеть даже опубликовала «Официальный гид по Брендовым страницам» - где рассказывает, как правильно создавать, наполнять контентом, продвигать, а также оценивать эффективность Brand Pages.

В последнее время многие SEO-гуру предрекают существенное перерождение этой отрасли. Одной из причин является возрастающая интеграция социальных сетей с поиском. Поисковые системы становятся более социальными. Очевидно и возрастание влияния социальной активности на поисковую выдачу, а сам поиск, вскоре может стать персонализированным.

Так в Яндексе, например, появился новый вид сниппета, в котором имеются ссылки на сообщества компании в социальных сетях (в частности, в Twitter, Facebook, «В Контакте»).

Google начал индексировать динамические комментарии в соцсетях. Теперь если вы хотите найти какой-либо комментарий в Facebook, вам необходимо набрать его в поисковой строке Google.

Социальная сеть «Одноклассники» открыла доступ к страницам пользователей для индексации поисковыми системами (первым стал Mail.ru). В дальнейшем соцсеть станет доступна и другим поисковикам.

Тем временем, «В Контакте» уже предлагает настройку, позволяющую исключить показ данных со страницы аккаунта в поисковых системах

Google+ все больше интегрируется в основную выдачу Google. В результатах поиска показываются данные автора статьи из профиля его социальной сети. К тому же таким образом можно указать авторство материала

Более того, Google подтвердил, что работает сейчас над тем, чтобы учитывать авторские метки к материалам при ранжировании. Уже сегодня вебмастера могут указывать авторство материала в выдаче Google, благодаря его привязке к профилю в соцсети.

Проанализировав сотни новостей, посвященных социальным сетям и отобрав самые значимые события за 2011 год, подведем итог. Социальная паутина в России разрастается бешеными темпами. Ежедневно поглощая в свои сети сотни тысяч новых пользователей, соцсети активно создают новые инструменты и площадки для взаимодействия пользователей и бизнеса. Также очевидно возрастающее влияние социальных сигналов на поисковые системы. К чему это приведет, и как будет развиваться социальный марентинг, увидим в этом году. инвестиции в форекс

А пока мы завершаем серию обзоров самых значимых событий 2011 года в сфере поисковых систем, онлайн-рекламы и социальных сетей. Будем продолжать следить за развитием интернет-маркетинга и радовать вас свежими новостями и в новом году.

© 2005-2012 Seonews.ru: новости поисковых систем, раскрутка сайта, продвижение сайта

в интернете и оптимизация сайта.

В данном случае рассматриваемый нами «Рейтинг известности бренда SEO-компаний» отражает мнение профессионалов рынка о распределении позиций его лидеров.Редакция SEOnewsпоставила своей целью, опросив профессиональное сообщество, определить уровень известности бренда SEO-компаний Рунета.

За 2009 – 2011 годы всего в «Рейтинге известности бренда SEO-компаний» приняло участие более 100 SEO-компаний. Экспертами трех рейтингов известности за период 2009 – 2011 стали:

1. Владислав Кочетков (ФИНАМ)

2. Виктор Лавренко (Nigma)

3. Глеб Суворов (SeoQuake)

4. Герман Клименко (Liveinternet.ru)

5. Дмитрий Голополосов (автор блога blog.dimok.ru)

6. Евгений Пошибалов(Sape)

7. Инга Скворцова (Клифф)

8. Константин Леонович (SAPE)

9. Максим Спиридонов (Ройбер)

10. Никита Пальянов (Investfunds)

11. Никита Мелькин (Semonitor)

12. Олег Щеголев (SeoQuake Team)

13. Павел Рогожин (Рамблер)

14. Сергей Цыплаков (Mainlink)

15. Сергей Котырев (Юмисофт)

16. Сергей Кедров (Openstat)

Методология рейтинга известности полностью отвечает своей задаче и не меняется на протяжении трех лет. Таким образом, можно проследить динамику рынка, а также изменения позиций компаний.

Итак, в результате анализа двадцатки лидеров «Рейтинга известности SEO-компаний за 2009-2011» года были выделены следующие номинации:

Три компании: Ашанов и Партнеры, Корпорация РБС и Ingate – три года занимают первые строчки рейтинга известности. Небольшая рокировка произошла в 2010 году, когда Корпорация РБС заняла первую позицию, однако в 2011 году компания «Ашманов и партнеры» снова становится №1 в рейтинге известности. Ingate себе не изменяет, занимая на протяжении трех лет третью строчку в рейтинге известности бренда SEO-компаний. услуги клининговых компаний стали востребованы в нынешнее время, отсутствие времени и здоровья, принуждают все чаще и чаще прибегать к услгам клининговых компании

Самый интенсивный рост за три года существования рейтинга показала компания Demis Group, взлетев с 11 строчки вверх на 5 позицию. И продолжив свое триумфальное шествие в 2011 году, заняв 4 строчку рейтинга известности.

Хороший, стабильный рост показали компнии i-Media и Кокос, прибавив себе по пять позиций за 2009 – 2011 гг. в «Рейтинге известности бренда SEO-компаний».

Менее удачно складываются дела в рейтинге известности SEOnews у компании ООО «Продвижение». Позиции компании в рейтинге известности слабеют с каждым годом. И в 2011 году компания покинула ряды лидеров рейтинга известности, заняв 23 строчку в таблице.

Остаются в двадцатке лидеров, но из года в год постепенно теряют позиции в рейтинге известности компании UnMedia и Miralab.

В статье были рассмотрены наиболее яркие изменения позиций только в двадцатке лидеров рейтинга известности. Однако при более внимательном изучении всех рейтингов за 2009 – 2011 годы внимательный читатель сможет почерпнуть намного больше полезной информации как о новых, так и уже давно заслуженно известных игроках рынка.

Все рейтинги известности бренда за 2009 –2011 годы:

Известность бренда SEO-компаний 2009

Известность бренда SEO-компаний 2010

Известность бренда SEO-компаний 2011

© 2005-2012 Seonews.ru: новости поисковых систем, раскрутка сайта, продвижение сайта

в интернете и оптимизация сайта.

Каждый день в полку web 2.0 проектов пополнение. В офисах, в массовом порядке закрывают доступ к Одноклассникам и ВКонтакте. Врачи всерьез заговорили о патологической зависимости от социальных сетей.

Напуганные байками о “руке спецслужб” пользователи в массовом порядке удаляют свои анкеты, а обнаружив, что полностью удалить анкеты нельзя - впадают в истерию.

Итак, эту статью я хочу посвятить краткому обзору трех самых громких стартапов рунета последнего времени: ВКонтакте, Одноклассники и Top4Top.

С точки зрения дизайна, ВКонтакте ничего интересного собой не представляет, поскольку полностью скопирован с западного Facebook. Любопытно, что будет, когда экспансия Facebook дойдет и до России - скорее всего поклонники vkontakte.ru примутся кричать о том, что американцы украли наш родной дизайн

Основное преимущество ВКонтакте перед конкурентами - широкий функционал. Вы можете вступать в группы или создавать свои, приглашать других людей на встречи, флешмобить, обмениваться сообщениями на форумах, заливать видео, аудио, фото, а также просматривать материалы, залитые другим людьми. И еще много-много всего. Объективно, в рунете нет других социалок со сколь-нибудь сходным функционалом.

Главное достижение проекта - 1 место по посещаемости в рунете! ВКонтакте оставил далеко позади и Яндекс, и Mail, и столь любимый молодежью LovePlanet! На данный момент количество зарегистрированных пользователей ВКонтакте составляет 8 миллионов человек. Каждую секунду регистрируются новые участники.

Высокая посещаемость проекта и отсутствие на ней рекламы породили почву для домыслов: “На какие средства существует ВКонтакте, такой масштабный проект с широким функционалом?”.

Основных версии 3:

1. Финансирование ВКонтакте спецслужбами для сбора информации о населении.

2. Финансирование ВКонтакте некими политическими силами, которые в дальнейшем.

планируют использовать аудиторию проекта для реализации каких-то коварных замыслов.

3. Наличие инвестора.

На мой взгляд, имеет место быть третий вариант - первые два скорее навеяны легкой массовой паранойей, нежели реальными фактами. Единственный аргумент, которым оперируют сторонники первых двух вариантов: неизвестно откуда идет финансирование. На самом деле, вложение денег в перспективный стартап практикуется во всем мире. Отсутствие рекламы на проекте, скорее всего, объясняется желанием полностью занять свой сегмент, а уже потом устанавливать цены с позиции лидера.

Кстати, и сами создатели ВКонтакте подтверждают, что реклама со временем появится.

И буквально на днях сайт сделал попытку заработать, причем довольно оригинально – не на рекламе, а на дополнительном сервисе. ВКонтакте предлагает платить за рейтинг популярности в результатах поиска людей в сети. Чтобы повысить свой рейтинг, предлагается отправить платное sms-сообщение.

По версии же «Ведомостей», «ВКонтакте зарабатывает с помощью дочернего кадрового агентства «Профессиональные контакты»: Михаил Равдоникас, координатор по связям с общественностью ВКонтакте, говорит, что доходы агентства удваиваются ежемесячно и достигли $50 000 в месяц.

Однако оба эти варианта, конечно, не панацея для монетизации такого большого проекта, я думаю, что со временем ВКонтакте, да и Одноклассники, пойдут по стопам Facebook – и сделают доступным спонсорство сообществ.

Одноклассники - первопроходец на ниве российских мегапопулярных социальных сетей. При этом, на сегодняшний день он остается лидером по количеству регистраций (сейчас на сайте информация о 12-ти миллионах), но значительно уступает сервису ВКонтакте по посещаемости.

Создатель сети Одноклассники - Альберт Попков часто мелькает в телепрограммах и в модных журналах. Этим он сильно отличается от Павла Дурова (создателя ВКонтакте), за которым закрепился образ затворника.

Основное отличие проектов Одноклассники и ВКонтакте заключается в том, что первый все-таки в большей степени ориентирован на поиск старых знакомых и поддержание связи с ними, в то время как ВКонтакте вдобавок к этому предлагает еще и различные механизмы для заведения новых знакомств, разностороннего общения, а также получения информации самого разного толка.

Другим немаловажным отличием Одноклассников является наличие рекламы. Отправив SMS-ку стоимостью $1, вы получите личный гороскоп. Кроме того, на сайте много баннерной рекламы. Несмотря на это, слухи о принадлежности проекта “кровавой гэбне” окружают и Одноклассников. Все-таки тоталитарное прошлое периодически дает о себе знать…

Существует мнение, что проект Одноклассники несколько затормозился в своем развитии - новые сервисы появляются довольно редко, а те, что появляются, не оригинальны. В связи с этим некоторые аналитики говорят о том, что у проекта неясные перспективы: мол, найдут все друг друга, а что потом-то делать? Другие, напротив, говорят, что такое “узкое позиционирование” - залог успешного развития проекта. Одним словом, поживем-увидим.

Основной инфоповод, с которым Top4Top вышел в рунет был: “В проект вложено $15 000 000′. В качестве продюсеров проекта выступили Дмитрий Дибров и Лев Новоженов - интеллигентные, интересные люди, которые, однако, безнадежно далеки от реалий интернет-бизнеса…

Интернет-тусовка уже успела горячо обсудить проект и сойтись во мнении, что в нем нет того, ради чего стоило бы его посещать. Дело не в достоинствах или недостатках проекта - просто для того чтобы конкурировать с лидерами рынка, необходимо предложить что-то принципиально новое. Просто сделать полностью флешовый сайт информационного типа с некоторыми коммуникативными функциями недостаточно. Отсутствует оригинальная идея и ее нельзя заменить внешней мишурой…

Тема отдельного разговора - дизайн и юзабилити проекта. Не буду вдаваться в подробности - об этом замечательно написано здесь. Отмечу только, что об интуитивном понимании не может идти и речи. На top4top масса непонятных кнопок, функций, виджетов, есть и откровенно недоработанные разделы, такие как “Видео”.

Еще один неприятный факт - скандал с базой email-адресов зарегистрированных пользователей. Выяснилось, что адреса всех пользователей лежат в открытом доступе – ЖЖ-юзер Юрий Чирков при помощи несложного скрипта смог получить 18000 уникальных адресов из базы Top4Top. Сейчас дыра залатана, но, как говорится, “осадок остался”.

Как будет продвигаться портал в интернете, пока не ясно: полноценно продвигать в поисковиках сайт, полностью написанный на флеше, весьма затруднительно, да и невооруженным взглядом видно, что для его продвижения не предпринимается никаких усилий (даже на главной странице не прописан title). Из активности другого рода top4top проявил себя только в виде откровенного спама на страницах нескольких ЖЖ-сообществ, где было оставлено одно и то же сообщение: “На Top4Top есть то, что вас интересует”.

Однако, несмотря на все это, я почти уверена, что Top4Top найдет и своего пользователя, и своего рекламодателя. Не особо искушенных интернет-пользователей привлекут телевизионные ролики, а рекламу на портале будут предлагать в комплекте с телевизионной. Кстати, концепция портала ближе всего к формату телевидения. Транслируемого на не совсем исправном телевизоре…

Любовь Вербицкая, корпоративный блогер Медиа-агентства Maye.

Сначала скажу, что стоимость бида – величина непостоянная. На цену влияет множество факторов. Приведу 2 основных:

1. Тематика сайта.

Именно тематика является основой того, сколько вебмастер будет зарабатывать на контекстной рекламе. На цену бида также влияет и сезонность тематики. Есть темы, которые дают максимальный доход в определенные периоды времени, например, перед новым годом мы наблюдаем бум рекламного бюджета, который уходит у ресторанов и кафе на контекстную рекламу на тематических порталах, но в непраздничные промежутки времени цена бидов в ресторанной тематике падает в разы. Также есть темы, которые менее подвержены сезонным колебаниям. Есть, к примеру, тематика «форекс», которая давно находится в фаворитах у вебмастеров, или тематика «юридические услуги», в частности, любимые запросы «ликвидация фирм» и т.п. Ниже будут приведены советы, которые помогут вебмастеру поднять цену бида в независимости от сезонности тематики его сайта.

2. Уровень конкуренции рекламодателей в теме.

Если с первым пунктом все более-менее ясно, то по второму пункту у неопытных вебмастеров иногда складываются неверные стратегии текстовой оптимизации сайта.

Разберу вопрос на примере медицинской тематики (недавно работал с клиентом) - бесплодие.

Все привыкли считать, что ВЧ (высокочастнотный запрос) в какой-то тематике является самым дорогим бидом. Как уже сказал, разбираем пример тематики «бесплодие», смотрим статистикуу – бесплодие. Статистика запросов по «бесплодие» - 21731 (на момент написания статьи), ниже идут менее высокочастотные запросы – «лечение бесплодия» - 5645, «мужское бесплодие» - 1602 и пр. Владельцы медицинских сайтов по бесплодию, размещающих контекстную рекламу на своем проекте, продвигают свой сайт по ВЧ запросу, т.к. это высокочастотный базовый запрос – совершенно логичное действие. Они оптимизируют текст главной страницы или тематических разделов в основном именно под этот запрос, мало уделяя внимания менее высокочастотным запросам. Выходят по запросу в топы и получают максимальный трафик в своей тематике. Робот контекстной рекламы приходит на сайт, сканирует страницы и, т.к. текст оптимизирован с подавляющим % именно под запрос «бесплодие», выдают на страницу контекстную рекламу, которая соответствует этому ключевому слову.

Иногда такое невнимание к СЧ и НЧ запросам является очень серьезной ошибкой, которая лишает владельца ресурса львиной доли прибыли от контекстной рекламы.

Для примера взял 2 ВЧ запроса в этой теме – «бесплодие» и «гинекология». Теперь смотрим стоимость кликов в Яндекс.Директе:

Можно взять калькулятор и поплакать тем вебмастерам, которые пренебрегают более мелкими запросами.

Как уже писал выше, есть сезонные тематики, в которых биды упадут в какой-то промежуток времени в любом случае. Однако в любой период времени надо стараться взять от размещенной контекстной рекламы на своем сайте максимум возможного.

Итак, советы, которые помогут вебмастеру увеличить доход:

1. Если контекстная реклама составляет существенную долю дохода от сайта, нужно особенно тщательно оптимизировать контент сайта.

Перед оптимизацией текста зайдите сначала в статистику Директа, соберите статистику по вашим ВЧ, после чего направляемся в «Мои кампании» (подача объявления в Директе), где внимательно изучаем стоимость бидов. Как показал на примере в таблице выше, особенно дорогими ключами могут быть далеко не самые конкурентные ВЧ. В процессе оптимизации страницы сайта, которая продвигается в поисковой системе, оптимизировать текст под 5-7% нужно не только свой основной ВЧ, но и под те запросы, которые являются дорогими (чтобы они также составляли 5-7% в тексте).

2. Раскручивать сайт нужно не только по своим ВЧ, но и по запросам, которые были определены как дорогие.

Скрипт контекстной рекламы будет отображать рекламу пользователю исходя из запроса в поисковой системе, по которому он пришел на сайт. Снова смотрим таблицу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «бесплодие», будут отображаться объявления, которые рекламодатель выставил для своего объявления по этому запросу/ключу. Т.е. стоимость клика по объявлениям будет порядка 1,40. А если пользователь пришел на сайт по запросу «лечение бесплодия», мы имеем стоимость клика уже 3,70. Немалая разница.

В таблице указан также пример запроса «гинекология». В случае этого запроса ВЧ имеет большую цену при входе в гарантированные показы, но одинаковую цену первого места.

Выйти в топ по менее высокочастотным запросам зачастую дешевле, и этим надо пользоваться.

3. Для новичков также добавлю:

- в title обязательно должны присутствовать запросы, под которые оптимизирован текст. Часто наблюдаю моменты, когда страница прокачивается по какому-то запросу, не имея его в тайтле. Сайт выходит в топ только из-за количества и весомости бэков.

- если движок сайта позволяет менять название страницы (название – ее адрес: site.ru/stranica.php), которая раскручивается, то иногда имеет смысл написать ключ транслитом на английском. Пример: запрос «информер». Запрос, набранный по-русски, подсвечивается Google в адресе страницы на английском:

Это тоже может дать небольшой дополнительный трафик.

Итак, улучшаем расположение блока контекстной рекламы для увеличения CTR, правильно оптимизируем текст под нужные дорогие запросы, продвигаемся по этим запросам в ПС, и будет вам финансовое счастье.

Владимир Кутимский, интернет-маркетолог

Но в тот или иной момент, стремясь решить максимум рекламных задач при помощи контекста, любой специалист сталкивается с проблемой создания спроса, то есть продвижения абсолютно нового продукта на рынок.

Сложность решения этой задачи состоит в том, что «лобовой» подбор ключевых слов дает практически нулевую отдачу. По-другому и быть не может – пользователи ничего не знают о продукте и не включают его в свои запросы.

Для примера возьмем некую компанию по продаже автомобилей, цель – продажа новой модели. Существует несколько способов использовать контекст в данной ситуации.

Первое – это поисковая реклама. Запросы в этом случае необходимо подбирать по подобным моделям автомобилей в схожей ценовой категории, на которые уже существует спрос.

Главный минус подобного подхода заключается в потере эффекта эха. То есть пользователь намного охотнее переходит по ссылке в случае, когда объявление привязано к его запросу, нежели когда ему предлагают другой товар, даже из этой же товарной группы.

Низкий CTR в данном случае не только уменьшает «охват», но и зачастую не позволяет эффективно бороться с рекламодателями, «по праву» использующими выбранные ключевые слова, растет цена клика, пропадает возможность стоять на первых местах и т.д. вплоть до отключения наших объявлений системой из-за низких показателей

Второй вариант – контекстная реклама на тематических сайтах. Гораздо большую эффективность в данном случае может показать контекстная на партнерских тематических площадках. В нашем случае это автомобильные сайты, блоги, форумы, доски объявлений и т.д., все те сайты, где может находиться потенциальный клиент.

Здесь пользователь ведет себя уже более расслабленно и у него есть больше времени, чтобы отвлечься и обратить внимание на рекламу. Здесь работают немного другие законы. И эффективность не напрямую связана с подобранными ключевыми словами и использованием их в тексте рекламного объявления.

Услуги по размещению контекстных рекламных сообщений предоставляют множество сервисов. Основные из них - Директ, Бегун, Adwords, Rorer.

У каждой из систем есть свои плюсы и минусы. Однако отдельно для обозначенных выше целей, хочется отметить Бегун. В Бегуне реализована возможность написания отдельного блока объявлений и самостоятельное регулирование ставок для площадок, кроме того, есть возможность выбора из ряда групп источников посетителей, что позволяет специалисту более четко настроить рекламную кампанию под конкретную группу пользователей, учитывая, например, что аудитория развлекательных порталов будет заметно отличаться от аудитории сайтов досок объявлений. Система также очень эффективно использует возможности поведенческого таргетинга, позволяя транслировать объявления на крупных порталах в контексте предыдущих коммерческих интересов пользователя. Пожалуй, в решении поставленной выше задачи именно Бегун является лидером.

Adwords также дает возможность разделять поисковую рекламу и рекламу на площадках, объединяя, при этом, все группы источников посетителей в одну, что не позволяет ювелирно точно настроить кампанию.

Рекламная сеть Яндекса имеет широкий охват аудитории, но организация управления ставками и написание объявлений, все же, ориентированы скорее на поиск.

В данном направлении активно развивается Rorer, предлагая рекламодателю множество вариантов тематик площадок и фиксированную цену за клик, либо оплату за показы.

Таким образом, грамотно используя возможности различных систем, и при помощи контекстной рекламы, можно успешно формировать спрос.

Антон Старченков, руководитель отдела контекстной рекламы, Биплан